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Já que os smartphones estão cada vez mais presentes na rotina das pessoas, grandes eventos ao redor do mundo lançam seus próprios aplicativos. Só que depois que eles terminam, os aplicativos também perdem sua funcionalidade. E é aí que entra a sacada da agência Duval Guillaume para aumentar o número de doadores de órgãos para a fundação Re-born To Be Alive.

Como muita gente esquece em deletar os aplicativos “mortos” destes eventos, foi feita parceria com eles para a atualização avisar que o aplicativo “renasceu”. Quando o usuário clicava, encontrava uma surpresa.